정지 표지판, 피자 조각, 우산, 나비의 공통점은 무엇일까요? 바로, 그 형태가 즉시 시각화될 수 있다는 것입니다. 그리고 심지어 감정적인 반응을 불러오기도 합니다. 물론, 그 형태의 고유성과 식별성이라는 특성이 결합되었을 때 이러한 효과를 기대할 수 있습니다. 이는 우리 인간이 각 형태에 따라 각기 다른 특성과 의미를 부여하고 각각 다른 방식으로 반응하기 때문입니다.

먹이를 쫓거나 위험을 피하고자 형태를 인지해야 하는 야생 동물처럼 인간도 다양한 이유를 바탕으로 형태를 인지하고 식별해 왔습니다. 이러한 이유에서 형태는 로고를 제작할 때 고려해야 하는 중요한 요소입니다. 사용하는 특정 모양, 색상 및 타이포그래피가 다른 요소와 어떤 식으로 어우러지는지에 따라 로고 디자인이 결정될 뿐만 아니라 브랜드의 이미지가 달라집니다.

로고 형태가 고객의 감정, 습관 및 행동에 미칠 수 있는 영향에 대해 신중하게 천천히 고려해 보고 이를 통해 브랜드에 적합하면서도 메시지를 전달하고 사람들이 쉽게 기억할 수 있는 로고를 제작할 수 있습니다. 이번 글에서는 다양한 로고 종류 예시, 도움이 될 수 있는 팁 및 로고 디자인 아이디어에 사용하는 방법을 소개하면서 다양한 로고 형태에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

로고 형태가 중요한 이유

형태 이면에 숨겨진 심리 및 브랜딩에 미칠 수 있는 영향에 대해 이해하게 되면 보다 의미 있고 효과적인 방식으로 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다.

나이키의 로고(Swoosh)를 예로 들어 보겠습니다. ‘Swoosh(휙~)’를 보기만 해도 이를 나타내는 상징적인 로고 형태를 시각화할 수 있습니다. 그리고 무의식적으로 ‘휙~’이라는 단어와 그 형태를 연관을 짓게 됩니다. 자, 그러면 이제 무엇이 떠오르게 되나요? 지난번에 구매했거나 사려고 하는 운동화, 르브론 제임스(LeBron James)나 라파엘 나달(Rafael Nadal)과 같은 나이키의 후원을 받고 있는 많은 운동선수들, ‘퀄리티’ 및 ‘스포츠맨십’이 떠오를 수 있습니다.

이밖에 어떤 것이 떠오르게 되더라도 이는 절대 우연적인 것이 아닙니다. 나이키는 쉽게 기억되는 브랜드 아이덴티티에 성공의 뿌리를 두고 있으며, 이는 소비자 심리 및 업계 내 브랜드 자산을 강화하고 이는 궁극적으로 흔들리지 않는 브랜드 충성도로 이어집니다. 이렇게 단순한 디자인이 현재 최고의 로고 중 하나라는 사실이 매우 인상적이라 할 수 있습니다.

이런 사실을 알고 있으면서 다음과 같은 좋은 로고 형태를 위한 요건을 고려해 볼 수 있습니다.

• 특정 감정 또는 느낌 전달

• 브랜드 인지도 및 긍정적 이미지 형성

• 고객 인식에 대한 영향

• 브랜드 신뢰 및 고객 충성도 장려

• 브랜드 메시지 전달

• 타겟 고객과 의미 있는 관계 구축

• 브랜드 아이덴티티 강화

로고 형태

형태는 다음과 같은 세 가지 범주로 분류할 수 있습니다.

• 기하학적 형태

• 유기적 형태

• 추상적 형태

이제 여러분에게 적합한 로고 형태를 찾을 수 있도록 각 로고 형태와 종류에 대해 더 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

기하학적 형태

원, 삼각형, 사각형과 같이 초등학교 때 처음 배웠던 가장 기본적인 도형을 떠올려 보세요. 이런 도형은 다양하게 모여 구성된 선, 점, 곡선이 사용된 모든 유형의 기하학적 형태입니다. 기하학적 형태는 대부분 대칭적이며 특색있는 구조를 가집니다.

원

태양, 달, 지구는 우리가 주변에서 찾아볼 수 있는 원형의 완벽한 예입니다. 다른 형태와는 달리 원은 고유한 비선형 형태를 띠며 가장자리, 모서리 또는 시작과 끝이 정해져 있지 않습니다. 이 때문에 원은 보편적으로 전체성, 완전성, 충만함 및 순환의 움직임을 상징합니다. 또한, 원형은 커뮤니티, 우정, 포용성 및 힘을 나타내기도 합니다.

원형 로고가 가장 자주 사용되는 로고 모양 중 하나인 이유가 바로 이런 이유에서 옵니다. 원을 사용하는 로고 디자인의 힘과 영향력은 바로 긍정적이고 감정적인 느낌을 전달해 주기 때문입니다. 맑고 단순하며 기억에 오래 남는 원은 다용도로 사용되며 심미적인 장점으로 인해 모든 산업 분야에서 자주 사용되고 있습니다. 타원형은 원형과 마찬가지로 부드럽고 유연한 이미지로 많은 사랑을 받고 있는 로고 형태입니다.

삼각형

원과 달리 삼각형에는 명확한 모서리가 있으며 모서리의 방향에 따라 다른 느낌을 전달합니다. 예를 들어, 삼각형은 전통적으로 꼭짓점의 위치에 따라 남성성을 전달하기도 하고 여성성을 전달합니다. 관념적인 관점에서 3면을 갖춘 삼각형은 깨달음, 성장 및 에너지를 상징합니다.

삼각형 로고 모양은 자신감, 안정성, 신뢰성, 강인함을 전달합니다. 로고를 디자인할 때 매우 유연하고 다양하게 적용할 수 있기 때문에 삼각형은 좋은 로고 형태 옵션이 될 수 있습니다. 삼각형 및 역삼각형 여부와는 관계없이 삼각형은 알파벳 'A' 및 'V' 또는 'D' 대신 사용할 수 있으며 화살표 대신으로 사용될 수도 있습니. 게다가 삼각형 모양 로고는 서로 맞물려 놓거나 겹칠 수 있어 시각적인 즐거움을 주면서 특정 메시지도 함께 전달할 수 있습니다.

정사각형 및 직사각형

정사각형과 직사각형은 안정성, 균형성, 신뢰성을 전달하면서 우리 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 휴대폰이나 노트북을 통해 이 글을 읽고 있는 것처럼 말이죠. 대부분의 디자이너가 그리드에서 작업하고 있으며 작업에 사용하는 매체와 관계없이 직사각형과 정사각형은 디자인의 기본 요소이기도 합니다.

전문적이고 강인한 이미지의 비즈니스 로고 형태를 찾고 있다면 정사각형이나 직사각형을 선택할 수 있습니다. 정사각형은 시각적 요소를 포함하거나 구성하기에 완벽한 수단입니다. 시선을 사로잡으면서 로고 디자인의 가장 중요한 측면에 이목을 집중시킬 수 있습니다. 최근 현대적인 느낌의 로고에서 비즈니스 로고에 이르기까지 정사각형 로고 모양이 유행처럼 많이 사용되고 있다는 점을 참고하시길 바랍니다.

선

세로선과 가로선을 사용하여 다양한 로고 형태를 디자인할 수 있습니다. 각기 다른 선을 함께 구성하면 움직임과 혁신의 이미지를 전달할 수 있기 때문에 테크 기업 로고 및 미니멀리스트 로고에 탁월한 선택이 될 수 있습니다. 특히, 수직선은 안정성, 진보성 및 성장성의 느낌을 전달하는 데 사용할 수 있으며 수평선은 유동성과 평화로운 느낌을 전달해 줍니다. 로고 디자인에 선을 사용하거나 다른 로고 형태와 결합하는 경우 각 선을 개별적으로 보고 전체의 일부로 인식해야 합니다. 선 사이의 간격 및 간격이 전체 구성에 미치는 영향을 고려해야 합니다.

유기적 형태

우리의 일상에서 자연적으로 발생하는 구름, 꽃, 바위, 나뭇잎과 같은 유기적 형태를 발견할 수 있습니다. 특정한 규칙을 따르지 않기 때문에 ‘자유형’ 형태라고도 하며 기하학적 형태의 정형화된 구조와 다른 모습을 띱니다. 즉, 종종 비대칭적이고 불규칙한 특성을 보입니다.

자연 기반 형태

이 로고 형태를 개념화하기 위해 불, 물, 흙, 공기의 네 가지 자연 요소를 떠올려 볼 수 있습니다. 눈의 결정체마다 모두 다른 모양을 하고 있듯이 자연에서 발생하는 형태는 각기 고유한 모습을 띠고 있으며 이는 뛰어난 다양성과 유연성을 뜻하기도 합니다. 이러한 불규칙한 모양은 유연하고 다양하게 사용될 수 있기 때문에 창의적인 로고 디자인을 위한 좋은 선택이 될 수 있습니다.

우리 모두의 집단적 의식은 자연의 형태와 깊이 얽혀있기 때문에 매우 효과적으로 상징적 의미를 사용하여 특정 감정을 불러오고 메시지를 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 천연 스파를 위한 로고를 디자인한다면 모서리와 선을 부드럽게 처리하여 편안하고 이완된 느낌을 로고에 효과적으로 나타낼 수 있습니다. 그리고 이를 보완하기 위해 물이나 바위와 같은 정적인 형태와 잘 어울리는 차분하고 고요한 로고 색상을 적용해 볼 수 있습니다.

곡선 및 나선형

자연적으로 발생하는 형태와 마찬가지로 곡선 형태는 종종 불규칙하거나 고르지 않은 모습을 하고 있습니다. 이러한 형태는 상대적으로 덜 일반적이기 때문에 로고 디자인 및 브랜드가 전달하고자 하는 메시지 측면에서 더 많은 자유로움과 창의성을 전달할 수 있습니다.

곡선 모양은 소셜 미디어 앱이나 심지어 명함에서도 찾아볼 수 있듯이 일상에서 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 사실, 이는 우연적인 일이 아닙니다. 진화론적으로 말하자면, 우리 인간은 위험하거나 해가 될 수 있는 날카로운 모서리와 날을 피하려는 본능이 있습니다. 이러한 이유에서 둥근 모서리는 시각적으로 보기 좋을 뿐만 아니라 심리적인 측면에서도 눈에 편하게 들어옵니다.

곡선 모양은 역동적이고 유동적인 느낌을 통해 민첩성과 독창성을 전달합니다. 실제로 UI 디자인에 있어 둥근 모서리는 단순한 디자인 트렌드를 넘어 산업 표준이 되었습니다. 곡선으로 이뤄진 형태와 선은 안전하고 매력적으로 느껴지기 때문에 요식업, 헬스장 및 엔터테인먼트 비즈니스에 특히 적합할 수 있습니다.

곡선 형태는 로고형 브랜드 텍스트 디자인에서도 자주 볼 수 있다는 점에 주목해야 합니다. 곡선의 굽은 정도가 타이포그래피의 틀 역할을 해주며, 텍스트의 흐름을 잡아주어 텍스트 자체와 이를 묶어 주는 역할을 하는 형태에 영향을 줍니다. 일부 로고에서는 곡선 모양이 확연히 눈에 띄지 않을 수 있지만 텍스트의 레이아웃과 디자인에 있어 영향을 미치게 됩니다.

또 다른 곡선 형태인 나선은 로고 디자인에서 일반적인 편은 아니지만, 특정 메시지를 전달하는 데 효과적입니다. 예를 들어, 나선은 종종 DNA의 나선 구조와 같이 수학 및 과학 분야와 관련성을 보입니다. 또한, 나선형 모양은 성장과 잉태를 나타내기 때문에 의료 분야 로고에도 적합한 선택이 될 수 있습니다.

그뿐만 아니라, 나선형은 호기심을 불러오고 치유와 관련된 이미지를 갖고 있어 천연 제품, 스파 및 휴양지, 대체 의학 분야에서 자주 사용되고 있습니다.

추상적 형태

추상적인 로고 모양은 복잡하고 불분명해 보일 수 있지만 실제로는 가장 많은 메시지와 의도를 전달할 수 있는 형태입니다. 추상적인 형태 구성할 때 다른 형태를 사용하여 만들어낼 수 있다는 점이 이 형태의 독특한 특징이라고 할 수 있습니다. 예를 들어, 일련의 원과 선을 결합하여 아이디어나 신념을 보여줄 수 있는 새로운 형태를 만들 수 있습니다.

이 형태는 로고 디자인에서 특히 매력적입니다. 이는 로고를 통해 스토리를 전달하거나 소비자의 마음에 새로운 느낌을 불러올 수 있고, 추상적인 형태로 인해 이러한 내러티브를 공유할 수 있기 때문입니다. 추상적인 로고는 호기심을 자극하고 더 많은 것을 알고 싶어 하는 잠재 고객의 관심을 사로잡을 수 있습니다.

또한, 디자인에 텍스트 모양이나 이미지 사용을 선호하지 않고 창의성을 강조하는 브랜드나 회사에서 추상적인 형태를 매우 유용하게 사용할 수 있습니다. 추상적인 형태를 통해 유연성과 무한한 창의성을 나타낼 수 있기 때문에 미니멀리즘 로고와 현대적인 로고 모두에 적합합니다.

심볼 및 문화 기반 형태

고려할 수 있는 또 다른 로고 종류로는 심볼 및 다양한 문화를 기반으로 한 형태입니다. 구체적인 예시를 들자면, 보편적으로 인식되는 매우 명확한 의미를 지닌 하트, 별, 십자가와 같은 형태가 될 수 있습니다. 예를 들어, 이러한 형태는 대체로 종교를 상징하기 때문에 고귀함이나 웅장함을 전달하려는 종교적 상징이나 브랜드에 자주 사용됩니다.

예를 들어 별은 신성함, 지표성, 탁월성을 내포하고 있으며 십자가는 카두세우스(헤르메스의 지팡이라고도 함)와 함께 의료 산업에서 일반적인 심볼로 사용됩니다. 하트는 사랑, 로맨스, 우정을 상징하지만, 의료 및 건강 로고 디자인의 일반적인 심볼이기도 합니다. 또한, 심볼과 문화를 기반으로 한 형태는 이모티콘 및 컴퓨터에서 사용되는 아이콘을 통해 우리의 의식 속으로 들어왔습니다. 실제로 하트 심볼은 가장 많이 사용되는 중 하나입니다. 이런 점을 알고 있으면서 이러한 특정 유형의 형태와 전달하는 메시지 이면의 언어와 문화적 의미를 이해하는 것이 중요합니다. 또한, 특정 형태의 경우 지역에 따라 다르게 해석될 수 있기 때문에 글로벌 기업의 로고를 디자인할 때 이러한 형태의 현지화된 의미를 이해할 수 있어야 합니다.

좋은 로고 디자인을 위한 팁

좋은 로고 디자인이란 균형, 의도 및 전달하려는 메시지를 이해하는 것입니다. 로고 디자인 방법에 대해 자세히 알아보려면 심층 가이드를 읽어보시길 바랍니다. 하지만 로고 종류와 형태를 선택할 때 다음과 같이 유용하면서 쉽게 실행에 옮겨 볼 수 있는 몇 가지 팁을 참고해 보세요.

• 포지티브 및 네거티브 형태 사용하기: 테스트 또는 형태 사이에 생성되는 네거티브 공간(공백)을 활용하는 것은 로고 구성에 있어 활용할 수 있는 매우 효과적인 방법입니다. 가장 좋은 예 중 하나가 바로 'E'와 'X' 사이의 공백을 활용해 화살표를 간접적으로 보여주는 FedEx 로고입니다. 이러한 화살표를 통해 진보성, 유연성 및 신뢰성이라는 브랜드 가치를 전달하고 있습니다.
  

• 타이포그래피 유의하기: 로고에 가장 적합한 폰트는 브랜드의 아이덴티티를 구현하는 동시에 메시지를 전달할 수 있는 폰트입니다. 디자인에서 이 두 요소를 결합할 때 함께 조화로운 방식으로 어우러지는지 확인하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 곡선 또는 원형 로고를 사용하는 경우 일관된 디자인을 유지하기 위해 모서리가 살짝 둥글게 처리된 Sans-serif 글꼴을 고려해 볼 수 있습니다. 그리고 결정한 형태를 기본 틀로 삼으면 타이포그래피를 사용하여 텍스트의 특정 레이아웃을 결정할 수 있습니다.
  

• 색상과 형태 함께 작업하기: 빨간색 하트와 파란색 하트가 동일한 메시지를 전달할까요? 검은색 삼각형과 녹색 삼각형은 어떨까요? 색상은 형태를 통해 전달하고자 하는 메시지에 영향을 준다는 점에서 매우 중요한 역할을 합니다. 색상은 우리의 의식 속에 깊숙이 자리 잡고 있기 때문에 로고 형태와 함께 고려돼야 합니다.
  

• 적합한 업계 여부 확인하기: 특정 업계에 잘 어울리는 로고 종류나 형태는 따로 존재합니다. 예를 들어, 매우 비즈니스 지향적인 분야에서 일하고 있다면 전문성, 역량 및 정교함을 투영하고 싶어집니다. 그리고 비공식적인 느낌 또는 손으로 그린 듯한 형태를 피하면서 신용성과 신뢰성을 전달할 수 있는 기하학적 형태를 선호하게 됩니다. 그렇기 때문에 본인이 종사하는 업계 내 경쟁자들을 살피는 것이 좋습니다. 해당 업계의 사람들이 정사각형 로고를 사용하고 있다면 상품 패키지의 로고에 차별성을 주기 위해 이러한 점을 고려해 보길 바랍니다.
  

• 브랜드와 일치시키기: 소셜 미디어 게시물에서 제품 자체에 이르기까지 제작된 모든 콘텐츠는 브랜드 아이덴티티와 일치될 수 있도록 동일한 느낌을 전달할 수 있어야 합니다. 로고는 브랜드의 얼굴과 마찬가지기 때문에 잠재 고객이 처음 접했을 때 오랫동안 기억할 수 있어야 합니다. 이러한 이유에서 전반적인 비전과 조화를 이루는 형태를 선택해야 합니다. 로고 형태를 브랜드와 일치시켜 놓으면 보는 사람이라면 누구나 브랜드와 브랜드에 관한 메시지를 바로 이해할 수 있게 됩니다. 나의 브랜드를 위한 맞춤형 로고 제작은 Wix 로고 메이커를 통해 쉽게 만들 수 있습니다.

By 조윤정

SEO & 블로그 전문가